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 ——銅仁市碧江區(qū)城區(qū)廣告位特許經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣

    “一億兩千萬元第一次，一億兩千萬元第二次，最后一次一億兩千萬元——成交！”隨著拍賣師敲響手中的木槌，銅仁市碧江區(qū)城區(qū)8105項(xiàng)廣告位十年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣塵埃落定。

    本次拍賣的廣告位遍布碧江區(qū)整個(gè)城區(qū)，涵蓋了城市道路隔離護(hù)欄廣告位、墻體鋼結(jié)構(gòu)廣告位、天橋鋼結(jié)構(gòu)廣告位、果皮箱燈箱廣告、戶外燈桿廣告等等，廣告位模式有LED、護(hù)欄、三面翻、燈箱、燈桿等，標(biāo)的體量大、內(nèi)容廣、價(jià)值高。

    廣告自古有之，其目的是為了達(dá)到宣傳效果與廣而告之。現(xiàn)代的廣告，尤其是商業(yè)廣告，屬于西方工業(yè)革命之后，商業(yè)得到極大發(fā)展的產(chǎn)物。隨著廣告市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，目前圍繞著廣告行為已經(jīng)打造出了不少新的行業(yè)和商業(yè)模式。廣告位特許經(jīng)營(yíng)權(quán)屬于典型的無形資產(chǎn)拍賣，無形資產(chǎn)是客體不一定占有空間、不能運(yùn)用一般的價(jià)值規(guī)律確定其價(jià)格，但卻可以進(jìn)入流通領(lǐng)域交易、并能為權(quán)利人產(chǎn)生具有經(jīng)濟(jì)利益的資產(chǎn)。此次我們接受委托的廣告位特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的特征，具有獨(dú)占性、專有權(quán)、壟斷性以及稀缺性，這些對(duì)拍賣提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；而地域性、獲利功能的特殊性和市場(chǎng)前景不明的特征，又不利于體現(xiàn)價(jià)值。

    廣告位經(jīng)營(yíng)權(quán)或者使用權(quán)在我國(guó)已經(jīng)有大量的實(shí)踐，其中電視廣告使用權(quán)、地鐵廣告使用權(quán)、公交車站廣告使用權(quán)、燈桿廣告使用權(quán)等尤其受到社會(huì)廣泛關(guān)注，其拍賣活動(dòng)曾引起了眾多企業(yè)積極參與并且激烈競(jìng)爭(zhēng)，累累拍出高價(jià)。然而廣告位本身有著自己獨(dú)立且有差異的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)，我們此次拍賣的廣告位在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，廣告位又體量巨大，形式多樣，位置也有優(yōu)有劣，加之當(dāng)前電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展，使得廣告的形式發(fā)生了很大改變，實(shí)體廣告位經(jīng)營(yíng)受到前所未有的沖擊。因此，我們?cè)谂馁u策劃中做了大量功課，認(rèn)真討論分析拍賣標(biāo)的、實(shí)地勘察廣告位、細(xì)致做好市場(chǎng)調(diào)研、擬定有效的招商宣傳方案......

    根據(jù)我公司《拍賣會(huì)疫情防控方案》及《安全應(yīng)急處置預(yù)案》，我們做好了一切準(zhǔn)備工作和安全部署后，“銅仁市碧江區(qū)城區(qū)廣告位十年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣會(huì)”于2022年4月28日15時(shí)銅仁市公共資源交易中心拍賣大廳舉行。拍賣會(huì)由我公司首席拍賣師張怡女士主持，多位競(jìng)買人經(jīng)過數(shù)輪競(jìng)爭(zhēng)，最終將成交價(jià)定格在一億兩千萬，超出起拍價(jià)近220萬元。公司以精心的策劃、細(xì)致的服務(wù)、專業(yè)的水準(zhǔn)，為此次廣告位特許經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣交出了令所有人滿意的答卷，也再一次用拍賣這種充滿魅力的買賣方式，實(shí)現(xiàn)了無形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)。

                     貴州博譽(yù)拍賣有限公司  供稿